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微信内容营销与引流加粉方法论培训课程

  • 商学之家 | 2020-07-02 阅读量:1410
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微信内容营销与引流加粉方法论培训课程

【课程背景】
疫情肆虐之下,传统的营销系统正渐渐失效,亟待有新的营销系统创造价值。从持续性创新到颠覆式创新,这是一条必然要走的道路。重构企业经营者与客户之间的关系成为当务之急。
流量包、话费套餐、宽带、手机与智能家居产品构成了电信运营商的主要产品结构。当客户越来越少地前往营业厅店,传统的销售模式正渐渐失效的当下,电信运营商该如何重构与客户之间的关系,开展新媒体营销呢?微信朋友圈能否成为新的发力点?具体又该如何操作呢?有哪些营销手法与工具可助力实现引流吸粉?
一切答案尽在《运营商新媒体全渠道营销系统之微信内容营销与引流加粉方法论》课程之中!

【课程收益】:
.营销与破局:开眼看世界,洞悉电信运营商在当前疫情下面临的挑战与机遇——通过颠覆式创新思维,破解营销困局,开创新媒体营销新局面。
.微信与IP:以微信朋友圈为载体打造人格化IP,重构企业与消费者之间的关系
.内容营销篇:全面分享微信内容营销下的软文写作的类型、标题、工具应用与营销型文案写作技巧。
.全渠道引流加粉篇:全面分享微商式引流、现场活动引流、拼团小程序引流、异业联盟引流与抖音短视频引流模式下的32种方法;全面解析裂变式病毒营销活动,助力运营商构建引流加粉体系。

【课程时长】:
.线下实地培训:2天(12小时)
.线上直播培训:4小时
【课程对像】:移动、联通、电信等公司市场营销人员、客户经理

【课程正文】
第一章:新疫情背景下的颠覆式创新思维与营销破局

.疫情肆虐,中国经济遭受巨大冲击,各行各业呈现出不确定性
.经济运行的不确定性,给电信运营商带来新的挑战与思考
.为什么到营业厅的客户越来越少了?
.为什么我们的营销武器只能是“低价”?
.消费行为网络化,购物群体年轻化的当下,运营商该如何取悦客户,开展业务?
.电信运营商需要用新思维、新策略、新工具开展新业务
.营销思维变革:从“持续性创新”到“颠覆式创新”
.商业寓言故事:米缸里的老鼠
.营销模式变革:从“传统公域营销”走向“新媒体私域营销”
.新媒体营销工具:微信、社群、抖音、小程序

第二章:疫情背景下微信营销中的关系重构与人格化IP打造
.疫情来临,运营商为何措手不及?如何破解营销难题?
.破解营销难题的2大法则:关系重构与内容前置
.关系重构的意义与核心法则是什么?
.变对抗为亲和,用IP人格重构客户关系
.概念解构:IP、IP的种类与IP营销
.运营商在新媒体环境下的IP人格打造准则——以人为媒,矩阵发力
.人格化IP打造的4项能力要求
.基于微信朋友圈打造IP人格的4个维度
.微信头像设计的3个不允许与1个必须
.微信昵称设计的3个必备要素与禁忌
.微信签名栏的2个类型与建议
.微信相册封面的价值与建议
.核心思考1:我们的朋友圈应该发点儿什么内容?
.核心思考2:为什么我们在微信上发布业务信息,会被客户屏蔽?

第三章:疫情背景下的新媒体(微信)内容营销密码解析
.逻辑前置:通过“营销模型”重新定义“营销”
.思考题1:传统营销模式为什么开始逐渐失效?
.营销密码:破解“混沌化服务与个性化需求之间的矛盾”
.电信运营商需要重新锁定客户群体,并挖掘其深层次价值需求
.思考题2:为什么我们在微信上发布业务信息,会被客户屏蔽?
.营销密码:导致信息屏蔽的2种原因——刷屏式骚扰与价值密度低下
.电信运营商需要通过朋友圈的电子杂志化,重构朋友圈价值密度
.思考题3:发布什么样的内容才能引起客户的注意力?
.营销密码:焦点文案的2大要素与注意力文案4个方向
.基于电信运营商客户群体特性,建立“注意力文案信息图库”
.思考题4:什么样的产品适合在朋友圈里销售?
.营销密码:封闭式阅读心理下的产品适配
.构建电信运营商产品卖点提炼系统,寻找内容创意切入点
.思考题5:优质文案的写作类型与表达风格有哪些?
.营销密码:优质文案写作的6种类型与4种表达风格
.思考题6:优质文案创意类型与标题设计的套路有哪些?
.营销密码:优质文案创意的8种类型与标题设计的12个套路
.思考题7:朋友圈内容营销的工具有哪些?
.营销密码:制图工具2个+编辑工具2个+H5工具2个
课堂实践:根据运营商既有产品特定与内容营销方法论,完成一篇营销型软文写作。

第四章:微信营销引流策略与病毒式裂变营销活动设计
第1节:全渠道引流加粉策略

.微商式引流吸粉的12种方法
.基于微信墙工具现场引流吸粉的8种方法
.基于拼团小程序的10种引流加粉方法
.基于异业联盟的引流加粉方法
.基于抖音短视频的引流加粉方法

第2节:基于裂变式病毒营销活动设计的引流加粉策略
.裂变式病毒营销概念解析
.裂变式病毒营销4大元素与6大病毒因子
.裂变式病毒营销活动设计流程与注意事项
.第1步:锁定裂变人群(活动参与主体)
.第2步:主题设计,立意高远(引动内驱力)
.第3步:活动内容要求(活动环节与物资准备)
.第4步:激励机制设计(双轨机制 阶梯设计)
.第5步:裂变海报设计(文案+图片 焦点化视觉设计)
.第6步:全渠道信息发布(定向人群 全域覆盖)
.第7步:活动实施与过程监控(双向导流 即时优化)
.第8步:效果评估与活动复盘
课堂实践:根据产品属性与营销目的设计一场裂变式病毒营销活动
课程总结:成功源于系统,失败多在片段,当想法成为信仰,一切皆有可能。

微信内容营销与引流加粉方法论培训课程


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